John Galliano dla Zary: Kolekcja Re{form} podbija Paryż i świat
W czwartek Zara przejęła paryski dom, aby świętować premierę nowej kolekcji Johna Galliano dla Zary, Re{form}. Hotel Particulier, który pełni funkcję pop-up exhibition, jest dostępny wyłącznie na umówione wizyty i opowiada historię stojącą za pierwszą współpracą Galliano z Zarą. W Paryżu kolekcja jest dostępna wyłącznie w pop-up, który jest otwarty do wtorku.
Dostępność kolekcji: od Paryża po online
W Nowym Jorku brak jest zapasów; kolekcja jest dostępna dla amerykańskich klientów wyłącznie online. Jedynie flagowe sklepy w Londynie i Madrycie oferują kolekcję Galliano, gdzie fani mody przybywają w dużych rzeszach, aby zakupić element najnowszej propozycji projektanta. Galliano był ostatnio częstym gościem w mediach, najpierw gdy w marcu ogłoszono, że zaprojektuje kolekcję dla Zary należącej do Inditex, a następnie gdy pojawiły się wieści, że planowana retrospektywa w Met poświęcona jego pracy nie dojdzie do skutku.
Dziś projektant znowu jest w centrum uwagi, ponieważ konsumenci ustawiali się w kolejkach przed sklepami, w których dostępna była kolekcja, a następnie głośno o tym mówili w internecie. Kolekcja składa się z 157 elementów, wszystkie „przerobione” z poprzednich ubrań Zary. „To innowacja – ta idea wchodzenia i przetwarzania ich istniejących ubrań” – powiedział Vogue’owi przed premierą. „Nazwałem to archiwami Zary… ale w tym szybkim wieku, co oznacza archiwum?”
Klienci: Erich, manager w butiku Zary, zakupił kolekcję w pop-up w Paryżu. Zdjęcie: Laure Guilbault
Ceny i reakcje klientów
Mimo że to Zara, ceny zdecydowanie odbiegają od standardów popularnych sklepów. Szmizerna sukienka kosztuje prawie tysiąc dolarów (999 USD), a płaszcz z kołnierzem z futra ekologicznego to 759 USD. Dla wielu kupujących nie jest to powód do zmartwień – podobnie jak ograniczona dostępność stacjonarna. Modelka i aktorka Hari Nef kupiła sześć elementów z kolekcji, w tym kompletny strój (bez rękawiczek, które były wyprzedane). „Zrezygnowałam ze snu, żeby zdobyć moje ulubione rzeczy, co świadczy o tym, jak bardzo kocham Galliano i konkurencyjnej cenie” – mówi. „Jako fanka było dla mnie ekscytujące zobaczyć wersję jego niezależnego języka projektowania po tylu latach integrowania kodów innego domu.”
Nie wszyscy byli tak entuzjastyczni jak Nef. Millie Adams, właścicielka Studded Petals Vintage, opublikowała na Twitterze krytykę cen w stosunku do materiałów – niektóre z nich wykonane były z poliamidu, poliestru i wiskozy. Adams odniosła się do kurtki Diora by Galliano wykonanej w 100% z lnu i jedwabiu, którą sprzedawała na swojej stronie za 545 USD – poniżej wielu ubrań Zary.
Publikacja modowa 1 Granary zasugerowała, że wielu przedstawicieli branży, którzy potępili kolekcję, później ją kupiło. Kolekcja została pokazana jako instalacja i doświadczenie dostępne na umówienie w czasie Tygodnia Mody w Paryżu. Zdjęcie: Uprzejmość Zary
O chwili publikacji tego artykułu, 86 produktów z puli 209 elementów (41,5%) wyprzedało się online. Inditex nie odpowiedział na nasze prośby o komentarz. Na miejscu Vogue Business porozmawiał z klientami.