A.p.c. odświeża wizerunek: nowa dyrektor artystyczna i trudne czasy dla marki
Francuski dom mody A.P.C., znany z minimalistycznej elegancji i kultowego denimu, przechodzi gruntowną metamorfozę. Ludivine Poiblanc, ceniona stylistka i kreatywna dyrektor, zastąpi Judith Touitou na stanowisku dyrektor artystycznej, oznaczając nowy rozdział w historii marki po zmianie właściciela i wewnętrznych problemach.
Pożegnanie z touitou, powitanie poiblanc
Judith Touitou, przez niemal trzy dekady współtworząca wizję A.P.C. obok męża, Jeana Touitou, pożegnała się z marką w lipcu 2024 roku. Teraz rolę tę przejmuje Ludivine Poiblanc, której nazwisko kojarzone jest z takimi tytułami jak WSJ Magazine. Jej doświadczenie w doradztwie dla domów mody, a także współpraca z markami takimi jak Zara, Lanvin i Calvin Klein, z pewnością wniosą świeże spojrzenie do A.P.C. Jean Touitou, założyciel marki, wyraża nadzieję, że Poiblanc zachowa ducha A.P.C., jednocześnie wprowadzając innowacyjne rozwiązania.
Decyzja o zmianie dyrektor artystycznej nastąpiła zaledwie trzy lata po przejęciu większościowego udziału w A.P.C. przez fundusz private equity L Catterton, powiązanego z LVMH. Joël Sraer pełni funkcję dyrektora generalnego od czasu przejęcia, a Jean i Judith Touitou zachowali mniejszościowy udział w firmie, wynoszący około 15%.
Restrukturyzacja i problemy finansowe
Zmiany w kierownictwie przypadają w trudnym okresie dla A.P.C. Jesienią ubiegłego roku pojawiły się doniesienia o problemach z płynnością finansową i planach redukcji zatrudnienia, choć firma oficjalnie nie skomentowała tych informacji. Roczny przychód marki utrzymał się na poziomie zbliżonym do 2023 roku, czyli około 100 milionów euro. Stephanie Phair, prezes A.P.C. od października 2025 roku, podkreśla, że firma skupia się na wzroście poprzez rozwój unikalnego dziedzictwa marki, w tym głębokiego doświadczenia w dziedzinie denimu i akcesoriów, a także gotowej do noszenia kolekcji skierowanej do klientów o określonym guście.
Poiblanc, która dzieli swój czas między Paryż a Nowy Jork, zaprezentuje swoją debiutancką kolekcję 20 maja w showroomie w Mediolanie oraz 15 czerwca w siedzibie A.P.C. na Rue Madame w Paryżu. „Dołączenie do A.P.C. jako dyrektor artystycznej i kontynuacja dziedzictwa Judith i Jeana Touitou to wyjątkowa okazja” – powiedziała Poiblanc. „Zawsze czułam się pociągnięta przez jej radykalną prostotę – archetypiczna garderoba ukształtowana przez cichą formę buntu i wyraźny francuski styl.”
Przyszłość A.P.C. rysuje się teraz jako połączenie szacunku dla przeszłości i odważnych poszukiwań nowych kierunków. Pozostaje obserwować, czy Ludivine Poiblanc zdoła tchnąć w markę nowe życie, zachowując jednocześnie jej autentyczny charakter i minimalizm, który od lat przyciąga lojalnych klientów.