Konsumenci szukają coraz bardziej precyzyjnie na platformach wtórnych

Era prostego wyszukiwania nazw marek, takich jak „Prada”, na stronach z odsprzedażą już przeminęła. W 2026 roku klienci będą szukać na platformach wtórnych z niezwykłą precyzją, co ma szersze implikacje dla branży odsprzedaży.

Zmiana w sposobie myślenia o zakupach

„Hyper-precyzja sposobu, w jaki ludzie szukają, naprawdę wyróżnia się jako fundamentalna zmiana w sposobie myślenia o zakupach” – mówi Kristen Naiman, dyrektor ds. marki w The RealReal, platformie luksusowej odsprzedaży online. „Fakt, że ludzie szukają nie tylko „Prada 2010”, ale „Prada 2010 z lnu” lub „Chanel 2013, look 31”, mówi mi, że rozwinęli zarówno biegłość w zakresie stylu i mody, jak i nacisk na unikalność i jedyność.”

Kluczowym wnioskiem z raportu odsprzedaży The RealReal z 2026 roku jest to, że ludzie chcą bardziej unikalnych ubrań i inwestować w przedmioty, które mogą przynieść zwrot z inwestycji w przyszłości. 47% kupujących aktywnie ocenia wartość resellową przed zakupem w rynku pierwotnym. Zwiększona świadomość i głębsza wiedza klientów podnosi poprzeczkę dla platform odsprzedaży, ponieważ kuracja i ustalanie punktu widzenia stają się kluczowe – argumentuje Naiman.

Zapotrzebowanie na odzież vintage na The RealReal (TRR), która klasyfikuje przedmioty jako ponad 15-letnie, wzrosło o 432% od 2020 do 2026 roku. W tym roku szczególnie zauważalny jest przesunięcie popytu od ubrań z lat 90. do tych z początku XXI wieku. Wyszukiwania ubrań z lat 90. wzrosły o 63%, a wyszukiwania ubrań z początku XXI wieku o 93%. Wzrosły również wyszukiwania konkretnych projektantów znanych z prowadzenia wiodących marek w latach 2000-tych: „Phoebe Philo Celine” wzrosło o 650%, „Nicolas Ghesquière Balenciaga” o 400%, a „Marc Jacobs Louis Vuitton” o 375%.

Rosnący zainteresowanie odzieżą z lat 2000. sygnalizuje nową fazę w odsprzedaży, w której przedmioty od marek takich jak Acne Studios, założona w 1996 roku, mogą osiągnąć status vintage, stając się bardziej kultowymi przedmiotami niż kilka lat temu.

Trendy w odsprzedaży

„Są tu te cusp-owe rzeczy, takie jak 2000 Acne i Rodarte” – mówi Naiman. To również oznacza, że ​​ceny prawdopodobnie wzrosną w nadchodzących latach. Nowe marki dynamicznie rozwijają się na TRR, a w 2026 roku…” ,n